![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
nel6По понятным причинам я много месяцев не писала. А теперь писать о чем-то, что в далеком прошлом, как-то глупо. Был ли Бэтмен Ривза хорош? Это был лучший Бэтмен, что мы когда-либо видели на экране, если не считать анимацию. Как там Марвел? Марвел, как и положено, опошлился и скатился в яму сразу, как только я на него подсела - второй Доктор Стрэндж является одним из худших фильмов, что я когда-либо видела, и я не только про блокбастеры, четвертый Тор умудрился быть еще хуже Стрэнджа, вышедшие в этом году сериали в лучшем случае (Лунный Рыцарь) были неплохи вплоть до последней серии, когда все обваливается нахрен, а во всех остальных случаях - отборнейшее говно. Третий сезон Пацанов начался очень мощно, но в итоге оказался совершенно бесполезным. А Оби Ван Кеноби.... Хех. Странно, что я вообще на что-то рассчитывала, особенно после Бобы Фетта. Но Бэтмен да. Бэтмен блистателен.
Но вот подкрался сезон настоящих мастадонтов. НВО, после недовольства всех и вся последним сезоном Игры Престолов, поставил на кон свою репутацию и будущее вселенной Мартина и всей франшизы, запустив приквел про Таргариенов и драконов (много драконов, очень много, чтоб прям бдыщ). Амазон в свою очередь решил въехать в самую гущу битвы стриминговых сервисов на олифанте, запустив Кольца Власти, приквел к Властелину Колец. Старое фэнтези против нового фэнтези. Толкиен против Мартина. 200 миллионов баксов против 500 миллионов (и еще 500 миллионов Амазон заплатил за, собственно, права к приложениям ВК). НВО - вне сомнения лучший поставщик сериалов в мире в плане качества продукта, - против Амазона, самой богатой стриминговой платформы (возможно, Эппл богаче, но мы говорим о таких деньгах, что по большому счету какая разница, и те, и другие затмевают что НВО, что Нетфликс, что Диснея как Смауг - маленького хоббита). Оба сериала борются за одну и ту же категорию зрителей, разве что Кольца Власти более дружелюбны к детям. Совершенно очевидно, что обе компании понимали, что их будут сравнивать, что это будет борьба за власть, и что каждому из них необходимо эту борьбу выиграть: НВО ради прибыли, Амазону ради репутации. Ну так давайте же дадим им то, чего они так хотели, и сравним, хуле.
Когда вышли аннонсы обоих сериалов, я возрадовалась. Я ждала Дом Дракона, я знаю материал, и я верила, что из него можно сделать конфетку. Кольца Власти же я не просто ждала, я была в эйфорической истерике. Самый главный в моей жизни фандом, самый любимый мир, и туевая куча бабла! Что могло пойти не так? А дальше начались промо-кампании... Оговорюсь сразу - я не собираюсь обсуждать то, что наговорили создатели сериалов. Или выбор актеров на определенные роли. Или агрессивность рекламы. Или хайп и хэйт в фандомах. Это все очень интересно с социо-политической точки зрения, но никак не влияет на, собственно, сам продукт. Единственное, что я могу сказать, что то, что изначально позиции Амазона были куда сильнее. Кольца - это первый кинематографический продукт после трилогий Джексона, и даже несмотря на то, что Хоббит был далеко не так хорош, как ВК, и получил здоровую порции критики от фанатов, в целом фандом был сыт и доволен тем, как материал Профессора был адаптирован. НВО же неизбежно столкнулись с сильным отрицанием и негативом от фандома, который возненавидел последний сезон ИП и совершенно не желал давать другому сериалу шанс. Над Амазоновским проектом стояло одно сплошное возбужденное НЯ, над НВО - возмущенное ФИ.
Интересно было наблюдать за развитием ожиданий, когда начали выходить материалы о съемках сериалов. Я бы не сказала, что что-то сильно изменилось в отношении Дома Драконов, а вот Амазон довольно быстро столкнулся с волной недовольства от фанатов. И реакция двух компаний на негатив была крайне противоположной. НВО просто не реагировал, спокойно продолжая промо-кампанию и не отвечая на нападки, в то время как Амазон начал войну с собственными фанатами, обвинив их во всех возможных грехах и измах. НЯ постепенно превращалось в рык взбешенного дракона, я запасалась попкорном и платочками. Первую победу в этой войне вырвали НВО. Они спокойно дождались даты релиза Колец, а потом выкатили свою дату релиза - на ту же самую неделю, только на воскресенье прайм-тайм, а не на пятницу в полночь. Амазон впал в панику и передвинул дату релиза на две недели, чтобы избежать прямого конфликта прямо с первой же серии, но вместо того, чтобы передвинуть его на более раннюю дату и атаковать первыми, они отодвинули релиз на две недели позже (и совсем не в ДР Профа было дело, да, хотя совпадение, конечно, удачное). Потом они подумали, посидели с калькулятором и календарем и с ужасом обнаружили, что теперь их финальный эпизод выйдет в ту же неделю, что и финал Дома Драконов, и в панике решили выпустить сразу две серии в день релиза, чтобы их сериал закончился на неделю раньше. Все это время НВО тихо попивали чаек. Каким-то идиотским образом с позиции полного преимущества Амазановский сериал теперь был опутан сетями скандала и ненависти, и плюс потерял сразу обе выиграшные позиции - что начать первыми, что кончить последними. Важно ли это в целом? Да, когда речь идет и сотнях миллионах долларов, и особенно если один сериал короче другого - тот, что длиннее, неизбежно имеет больше эфирного времени, а Дом Драконов длиннее. Были ли тому причины? Ну давайте разбираться.
Если я буду обсуждать постеры, я напишу роман (да, мне есть много чего сказать по поводу постеров...) Но это и не нужно. 90% успеха промо-кампаний - это трейлеры, вот их и обсудим. Для начала самые первые тизеры. Смысл тизера в том, чтобы дать зрителю совсем чуть-чуть ощутить настроение и атмосферу, не дав ему никаких сюжетных деталей, не показав ничего важного. Хорошо продуманная промо-кампания безусловно озаботится тем, чтобы тон, заданный тизером, не только соответствовал самому сериалу, но был так же воспроизведен в последующих трейлерах. В наш век перенасыщенности контеном каждый клик, каждый лайк, каждый просмотр важен, а зритель перебирает как никогда. Посмотрев промо-кампанию, зритель должен в общем и целом понимать, для него ли этот продукт, интересен ли он ему, и тизер - это первый выстрел. Зацепить внимание, пробудить интерес, заставить хотеть большего.
Итак, тизер к Кольцам.
Эпическая, но очень стандартная и незапоминающаяся музыка, в совокупности с монологом создает ощущение приключения и восторга, хотя не дает понимания, откуда этому всему взяться. "Ты когда-нибудь задавался вопросом, что еще есть в мире? Там есть чудеса, что далеко за пределами наших скитаний. Я чувствую это". Персонаж как бы говорит зрителю, эй, пойдем со мной, я тебе покажу чудеса. Монолог несколько кривоватый, если подумать о смысле сказанного. Да, игра английских слов wonder и wander мила и застит глаза, но в целом эта фраза - абсолютная бессмыслица. Фраза "я чувствую это" вне сомнений отсылка к прологу ВК "Я чувствую это в воде, я чувствую это в земле, я чувствую это в воздухе", но если там контекст был ясен, здесь он отсутствует. Но в целом все это наложено на малопонятные, но красивые кадры природы, городов, персонажей, слоумо присутствует, все эпичное, размашистое, блестящее. И эпичное. Я помянула эпичное? Дальше текст говорит нам "До Короля, до Братства, до Кольца. Новая Легенда берет свое начало". Не ясно, о чем эта легенда, но нам поясняют, что это мир до ВК, который тем не менее как-то с ВК связан. Пара кадров вызывает вопросы - например, почему кто-то хватает эльфийку за волосы, чтобы оголить ее ухо. Это странно и попахивает каким-то конфликтом, ну и какой-то монстр типа тролля пробежал, но в целом тизер обещает нам радость от нового приключения в этом мире, красивую визуалку и эйфорию. 31 миллионов просмотров показывает, что тизер пользовался огромной популярностью, многие наверняка пересмотрели много раз. Все вполне неплохо, хоть и не отяжелено смыслом.
Теперь тизер к Дому Драконов.
Первое, что мы видим - крутой спецэффект, огонь прожигает логотип НВО. Символизм очевиден мгновенно. Все кадры вызывают ощущение клаустрофобии - мы либо в закрытом пространстве, либо у нас клоузап на лице персонажа, либо сам кадр поставлен так, что мы видим только часть действа. "200 лет до падения трона" - мы четко знаем временной отрезок, плюс мы сразу же понимаем, что этот сериал - о троне. Том самом троне. А даже если мы не смотрели ИП, мы как минимум понимаем две вещи - речь идет о власти, и 200 лет спустя символ этой власти падет. Третий кадр - огромный череп дракона в окружении свечей, в темноте и дыме. Мы не только узнаем этот череп, но мы знаем - здесь будут драконы. Закадровый мужской голос начинает говорить "Боги..." - нам показывают значок Длани Короля, - "короли..." - нам показывают фигуру на Железном Троне, рука сжимает рукоять меча, на пальце короля - кольцо с гербом Дома Таргариенов, трехглавым драконом, - на экране появляется "властвовала династия", голос произносит "пламя", когда камера останавливается на лице юной девы, напоминающей Дэнерис, в совершенно роскошном золотом византийском наряде, свечи затухают, и мы видим двух персонажей в клоузапе, на лицах которых жирным шрифтом написана тихая ярость, когда голос говорит "и кровь". Дальше идет быстрая нарезка кадров, в которых мы видим бой на мечах, женщину с кинжалом наголо, двух всадников на турнире, несущихся друг на друга, еще один бой на мечах. "Не мечты сделали нас королями...", звучит за кадром, когда нам показывают фигуру, скрытую тенями, на Железном Троне, со всех сторон окруженном ощетинившимися мечами. "...но драконы", заканчивается текст на последнем кадре - гербе Дома Драконов в языках пламени. И над всем этим все время играет до боли знакомая, зловещая и таинственная музыка Дэнерис из Игры Престолов, обрывающаяся на рычании дракона. Этих 60ти секунд тизера достаточно, чтобы понять все - это драма, это война, это очень личностные конфликты, это Таргариены с их драконами, пламенем и кровью, это борьба за Железный Трон. Мы не знаем ничего о сюжете и персонажах, но мы уже знам все о темах, настроении и атмосфере сериала, мы знаем, чего от него ждать. Блестящий тизер, 17 миллионов просмотров.
Теперь посмотрим, как следующие тизеры продолжили заданное направление первых, и что нового они нам рассказли о грядущих историях.
Кольца.
"Были времена, когда мир был настолько юн, что не было даже рассвета, но даже тогда уже был свет", говорит нам закадровый голос, пока на экране нам показывают Древа Валинора. Из чего любой нормальный зритель сделает вывод, что мы побываем в Валиноре. Что нам покажут этот юный мир до рассвета. Мы ожидаем продолжения мысли, темы тизера, так сказать, но внезапно мысль обрывается, нам опять показывают несколько пролетов над красивыми ландшафтами, а потом другой голос рассказывает нам о том, чем занимаются разные расы в этом мире, эльфы леса защищают, гномы - свои шахты, люди - свои посевы, а вот хоббиты (которые здесь называются не хоббиты, потому что у Амазона нет права на это слово, кхм-кхм) - друг друга. Окей, значит, во-первых мы уже не в том юном мире до рассвета, потому что хоббитов в Валиноре не было. Во-вторых, тут всем приходится что-то защищать. И в-третьих, все расы защищают что-то материальное, а вот хоббиты - друг дружку. Окей... В конце этого монолога мы видим пролетающую над землей красную комету, довольно зловещую. Это то зло, от которого все бросились кого-то или чего-то защищать?.. Интересная тема, надеюсь, дальше трейлер пояснит лучше... Но трейлер снова меняет тему, и уже третий закадровый голос внезапно заявляет Галадриэли, что она уже навоевалась. Вот зе фак??? К чему это? Если всем нужно кого-то защищать, то почему Галадриэли больше не нужно? Что вообще происходит? Галадриэль отвечает, что враг все еще где-то там, вопрос только, где. Окей, какой враг? Наверное, сейчас пояснят. И нам поясняют. Эльф говорит ей "все закончилось", она отвечает "ты не видел того, что видела я", он парирует "я видел достаточно", она не согласна - "ты не видел того, что видела я"...
...
...Блять все, на этом не-матерная часть этого поста закончилась. Что это за убогость в диалоге?? В трейлере, мать вашу! В трейлере, в котором вы, тупые вы уроды, должны показывать самые лучшие куски, вы трижды поменяли тему, таким образом уничтожив каждую из них, а сердце трейлера - это тупой диалог двух дегенератов, которые спорят, кто из них что видел? С помпезной музыкой, акцентированной съемкой и многозначительной паузой после этого шедевра писательского мастерства. Вау. Еще несколько бессмысленных кадров красивой компьютерной графики, и уже пятый персонаж говорит, что тьма промарширует по, значится, Средиземью. Подождите, так что у нас тут? У нас тут война? Или чудесный мир с кучей радостных приключений? ЧТО ПРОИСХОДИТ ЕПТА? Снова куча бессмысленных красивых кадров в слоумо в разных локациях и с разными персонажами. Шестой (!!!) персонаж говорит, что ему жаль, но их время пришло - чье время? Какое время? АААААААААА. Можно довести до конца хотя бы одну, сука, мысль??? СЕДЬМОЙ персонаж произносит мгнозначительное "прошлое всегда с нами", а ВОСЬМОЙ персонаж заявляет, что прошло уже померло, и нам нужно либо двигаться вперед, либо помереть вместе с ним. Какое прошлое? То, в котором мир был юн и до рассвета? Снова куча локаций, куча лиц, совершенно непонятно, кто все эти люди, и что они имеют в виду, частота кадров увеличивается. ДЕВЯТЫЙ персонаж говорит "это может положить начало новой эре", показывая кому-то что-то, что я сначала посчитала кольцом, но что потом оказалось куском металла или тупо камнем (мифрил это, похоже), какое-то мельтешение кадров, где кто-то приносит какую-то клятву, что выглядит ровно так, как сыновья Феанора на куче артов, кто-то дерется с каким-то волколаком, Галадриэль дерется с каким-то троллем, кто-то сидит в огненном кратере, и вдруг после всего этого нам показывают очень грязные хоббичьи ноги, а потом и самих хоббитов, которые очень странной походкой (словно идут в очень неудобной обуви, а не босиком, кхм-кхм) идут куда-то вдаль, пока солистка музыкального сопровождения поет "вечно нам скитаться в этот день скитания" или что-то в этом роде. К этому моменту ни о какой радости, что была в первом тизере, и речи быть не может, в этом мире творится какая-то адовая муть и дрянь, и даже ноги помыть бедные хоббиты, идущие по чистейшей зеленой траве, не могут.
Вау. Даже в эру некомпетентности этот трейлер выглядит как настоящий шедевр маразма. О чем эта история? О ком эта история? Кто здесь главные персонажи? Какое настроение у этого сериала? Нарезка кадров красивая, да, но совершенно несвязанная между собой ни смыслом, ни темой. Диалоги мало того, что бессвязные, так еще и дурацкие, пустые, но с претензией на эпичность. В музыкальных клипах больше смысла, чем в этом. 12 миллинов просмотров после 31 на первый тизер - как минимум, намного меньше людей пересматривали эту бездумную какашку. Ну, даст бог, третий трейлер, который "официальный трейлер", будет лучше. Но сначала...
Дом Драконов.
Опять музыка из Игры Престолов, нам показывают Драгонстоун, и голос за кадром говорит "Что есть эта мимолетная смертная жизнь, если не погоня за наследием?" - ох ты ж епт, оказывается, можно написать пафосную фразу, в которой при этом есть не только смысл, но и прямая связь с сериалом, а? О наследии речь идет. Надо же. Дальше нам показывают, как несколько лордов, среди которых есть Старк и Баратеон, клянутся в верности королю Висерису и его наследнице, Принцессе Рейнире. У нас есть имена короля и его наследницы, у нас есть задел сериала - ей присягают на верность, - у нас есть знакомые дома и один новый дом, Валарионы. И сразу после этого женщина средних лет с выдающейся Таргариеновской прической говорит Рейнире "мужчины скорее сожгут королевство до тла, чем позволят женщине сесть на Железный Трон". Все, мы знаем, в чем конфликт сериала - король назвал свою дочь наследницей, но в этом государстве женщины на трон не садятся. Длань Короля говорит красивой женщине, что в предыдущем трейлере бежала с кинжалом наголо, "мы играем в уродливую игру. Твоей целеустремленности хватит, чтобы выиграть" - откровенная отсылка к Игре Престолов. И пускай мы не знаем, кто эти двое, мы знаем, что это - одни из самых могущественных людей в государстве, раз это Длань Короля. Длань Короля, который ведет свою игру. Несколько кадров балов, похорон и драк - борьба будет на смерть, и происходить будет как на поле боя, так и подковерно. Мы видим двух персонажей, оба Таргариены, которые смешивают кровь, глядя друг на друга с улыбками - это безусловно Таргариеновская свадьба, их руки перевязаны по традиции религии Семерых, как мы видели в старом сериале, но кровосмешение - это что-то куда более древнее и страшное. Еще пару кадров с мечами наголо, и первый голос говорит "История не помнит крови. Она помнит имена", логически связывая начало и конец трейлера. А на экране тем временем Мэтт Смит, которого мы только что видели на свадебном обряде, заходит в какие-то пещеры, и навстречу ему выползает наш первый дракон, тут же испускающий пламя. Герб Таргариенов в языках пламени, трейлер закончен. Все четко, ясно и понятно, напряжение растет с каждым новым кадром, с кульминацией в виде огнедышащего дракона - очевидно, что, что бы тут не происходило, драконы будут играть принципиально важную роль.
Второй блестящий трейлер. 14 миллионов просмотров.
Финальный трейлер Колец Власти.
Трейлер открывается кадром какого-то до смерти напуганного и отчаянно ревущего эльфа в какой-то битве, и Галадриэль за кадром намекает, что это ее брат. В этот момент люди, знакомые с лором, понимают, что брат этот, очевидно, Финрод, и начинают плакать. Галадриэль говорит, что ее брат отдал свою жизнь, охотясь на врага. Знатоки лора рыдают навзрыд, все остальные ждут продолжения. Галадриэль ворует о своего мертвого брата его кинжал (это не меч, да) и говорит, что теперь его задание - ее. И вроде как теплится надежда, что может хоть здесь выдержат какую-то связность повествования, но сразу за этой фразой вступает закадровая музыка, и это EX Makina. Сказать, что эта песня вырывает из погружения в мир Средиземья - это ничего не сказать. Я понимаю, что многие не знают, но у нас тут в Британии очень даже. И если бы только мы могли знать, о чем эта песня, ах... о, а мы то знаем! Сами авторы радостно пояснили нам смысл: "The song is about anchoring life in the present moment when everything in the world seems to be in chaos. It's about discovering an impenetrable place within yourself from which you can choose to act in strength, empathy and peace - one breath at a time". Это песня о медитации, о поиске себя в хаосе мира, а том, как найти внутрение ресурсы, чтобы действовать с силой, эмпатией и в МИРЕ - дыхание за дыханием. Нам только что сказали, что Галадриэль идет на мстительную охоту, но, видимо, с миром в душе и на своем клинке. Кто, вот кто... Похер, смотрим дальше. А дальше Галадриэль произносит очередной шедевр. "Наша встреча не была удачей. Или судьбой. Или судьбой (да, мать вашу, fate и destiny - это единозначные слова. Можно удариться в семантику и философию, но вывод один - она два раза говорит одно и то же). Это было что-то куда большее". Вау. А можно узнать, что может выше судьбы и предназначения? Ну так, навскидку. Я прямо мучаюсь, но не могу придумать. Божественное проведение, епта? Говорит она это за кадром, а нам показывают трех разных персонажей, так что понять, кому она это говорит, совершенно невозможно. Непонятно кто несет бредятину про то, что каждый должен решить, кто он, а потом другой непонятно кто говорит, что он не тот герой, которого кто-то ищет. Как и предыдущий, этот трейлер набит бессмысленными диалогами, совершенно не связанными между собой даже тематически, не то, что логически. И все это снова на фоне кадров красивой компьютерной игрушки с разными локациями с бесконечным слоумо. Галадриэль говорит не-герою "что бы ты ни сделал, избався от этого". Смысла в этой фразе нет, но нотки пугают - эльфийка, которая отбрасывает память прошлого и считает, что, что бы ты там в прошлом ни сделал, это неважно, конкретно попахивает злом и тьмой. Но мы не успеваем осмыслить всю глубину пиздеца этой фразы, как нас снова перекидывают к другим персонажам, и гномья женщина говорит гномьему мужчине, что когда-нибудь это будет его королевство. ПРИЧЕМ ЗДЕСЬ ЭТО БЛЯТЬ??? Подумать об этом мы не успеем, ведь мы снова слышим Галадриэль, которая требует, чтобы кто-то избрал не путь страха, а путь веры. Во что веры? Причем здесь вера к гномьему королевству? К отрицанию прошлого? К твоему брату и твоей охоте? Под какими грибами был тот человек, который делал этот трейлер? Снова бессмысленные кадры локаций и слоумо, и новый персонаж говорит.... он говорит... "Уж в чем мы лучше всех в Средиземье, так это в верности друг другу. И наши сердца даже больше, чем наши ступни".
Чем мы это заслужили, Амазон? Чем? Пандемией? Ну так это вроде как мышки... Третьей мировой? Ну так это пуйло с его имбицилами, а он Амазон не смотрит, он даже в Интернет не ходит. Чем блять мы это заслужили?? Кто этот человек, который написал эту тупую, идиотскую фразу, а потом подумал, что она настолько крута, что ее стоит впихнуть в трейлер? Если у хоббитов такие большие сердца, им лечиться надо, они давно сдохнуть должны были, а если ты, тупое ты чмо, сие написавшее, думаешь, что это такая крутая метафора, потому что грязные ноги хоббитов такие большие... То ты тупое чмо, и тебе не стоит больше писать, никогда и ничего. И бедный актер, который произносит эту пургу, пытается сделать вдохновленное лицо, но выглядит это так, будто он хочет провалиться сквозь землю от стыда и одновременно старается на расхохотаться.
Я думала, таких высот трейлер более не достигнет, и по-началу казалось, что таки да, это предел. Какой-то мужской персонаж говорит какому-то женскому персонажу, мол, мы переживем это, ты и я, и нам не будет ясно, что они собираются пережить, хотя сразу понятно, что он хочет ее трахнуть. Но потом... Нам показывают, как Галадриэль ведет какой-то отряд через снега и пургу, и один из ее воинов спотыкается и падает. Его товарищ бросается к нему, чтобы помочь, и зовет Галадриэль на помощь... И эта тварь, эта сука, которая не имеет никакого права носить имя великой Галадриэли, а потому будет называться теперь не иначе, как Глаша, отмахивается от них и говорит "нет, нам нужно идти дальше". Ебаный ты стыд.
Кто-то спрашивает Глашу, почему она продолжает воевать, и нам показывают ее в совершенно другой сцене, и она кричит слабеньким голоском "ВО МНЕ БУШУЕТ БУРЯ", с таким лицом, как будто она борется с запором. А потом нам показывают, как она машет мечом в борьбе с троллем, размахивая своими голосами. Как жаль, что тролль не наступил на ее патлы и не содрал ей скальп... Кто-то снова говорит ей перестать воевать и опустить свой меч, нарезка бессмысленных кадров эпика и экшона, и она на полном серьезе отвечает "без меча - кем я стану?". Не знаю, Глаша, но точно не Галадриэлью, мерзкая ты смесь Мэри Сью и Карен. (Кто не знает, Карен - это та сука, которая всегда всем недовольна и всегда требует поговорить с менеджером, сотрясая пространство свинячим визгом).
Отвратительный трейлер, без всякого смысла, без логики, без плана, тупая нарезка вижуалки и выдранных из контекста кусков диалога, не связанных между собой никаким образом, которая умудрилась полностью уничтожить персонаж Глаши. Это талант. Это просто так не суметь. 13 миллионов просмотров, практически никакого роста по сравниению со вторым трейлером.
На этом этапе я не только уже поняла, что к Толкиену этот сериал отношения иметь не будет. На этом этапе я начала подозревать, что даже в отрыве от Толкиена этот сериал будет отборным говном. Ну что ж, поглядим.
Финальный трейлер, Дом Дракона.
Трейлер начинается с нового кадра фигуры в тенях на Железном Троне и Рейниры, идущей к нему. Король Висерис произносит потрясающий монолог, написанный в красивом и немного архаичном стиле. "Сон был ярче, чем воспоминание. Я слышал громовой грохот копыт. Треск щитов и звон мечей. И я усадил моего наследника на Железный Трон. И все драконы взревели как единое целое". Пока он говорит, нам показывают и несущихся лошадей, и разбитые щиты, и звенящие мечи, но самый главный кадр в конце - когда мы видим, как Король режет пальцы об оголенное лезвие меча на Железном Троне. В этом сне Король видит надежду на будущее своего дома, своего царства, но трон, который он передает, - смертельно опасен. И в следующем же кадре драком свободно летит над столицей, которую, как мы все прекрасно помним, Дэнерис сожжет до тла несколько поколений спустя. Начинает играть не слыханная нами ранее музыка, мощная, но не эпическая, колоритная и ритмичная, нам показывают кадры обычной жизни в этом мире, и как бы между делом Длань Короля говорит, что вопрос наследования - острый и не терпит отлагательств. Малый Совет обсуждает кандидатуру Рейниры - дочери Короля, - и Дэймона - его брата. Из чего мы сразу понимаем расстановку сил, проблема не только в том, что многие не хотят видеть женщину на троне, но и в том, что есть как минимум одна альтернатива мужского пола. Но Король отвечает, что не будет выбирать между братом и дочерью - еще один конфликт, Король и его Малый Совет не могут прийти к единому решению. Во время этого обсуждения нам показывают Деймона в наряде знаменитых Золотых Плащей, полиции столицы - Деймон не просто принц, он командует солдатами. Та же женщина, что в прошлом трейлере говорила о том, как мужчины скорее спалят королевство до тла, чем пустят женщину на трон, продолжает тему: "Право Рейниры будут оспаривать, ножи оголятся". И в следующей части вводят еще одну грань конфликта - Королю говорят, что его долг - взять новую жену. Значит, первая жена погибнет, и вполне вероятно, что появятся новые наследники, претендущие на трон. Здесь уже очевидно, что у нас тут не просто пара человек, дерущихся за власть, у нас - самый настоящий кризис наследования. Кто знает британскую историю даже понимает, каким историческим периодом эта история вдохновлялась. И в подтверждение этого Король говорит своему брату, что избрал другого наследника, а брат утверждает, что он - наследник. И в следующем же кадре угрожает Длани Короля обнаженным мечом, пока голос за кадром произносит "грядет война". Рейнире снова говорят, что женщина не сядет на трон, потому что это - закон, а она отвечает, что создаст новый закон, когда станет королевой. Никто здесь не собирается сдавать назад, кризис на глазах перерастает в войну. И в следующем кадре Рейнира летит на своем драконе, напоминая зрителю, что стоит на кону такой войны - пламя и кровь. Развивая эту тему закадровый голос говорит Королю, что у его семьи есть драконы, а Король отвечает, что это - сила, с которой людям и вовсе не стоило связываться. И подтверждая эту мысль нам показывают дракона принца Дэймона - огромное красное демоническое чудовище, а сразу после - всего лишь лапу другого дракона, лапу такого размера, что запросто автобус бы задавила. Новая Королева и Рейнира одновременно говорят о том, что каждая попытается не подпустить соперницу к трону. На них снова акцентируют внимание спустя пару кадров - вот они юные девочки, вместе молящиеся в церкви, а вот они взрослые сидят за одним столом, и между ними - пропасть. "Our hearts remain as one. - Our hearts were never one." Диалоги насыщенные, ясные и написаны красивым, поэтическим и архаичным языком. Это не Игра Престолов, это мир до нее, это королевская династия в самом расцвете своей власти. В каждом кадре - роскошь и декаданс. Королество процветает, никакой бедности и грязи, что мы видели в ИП. Здесь всем есть, что терять, что королям да лордам, что простому населению. И наконец Королеве говорят, что она наверняка представляла на Троне саму себя. Все фигуры расставлены, партия началась. И после нескольких быстрых кадров драк мы наконец видим, почему Королева бежала с кинжалом наголо в предыдщих трейрех - она бросается на Рейниру, пытаясь достать кинжалом ее лицо, и с отчаянием кричит Принцессе в лицо: "Где же долг? Где же жертва?". А Рейнира, защищаясь, тихо отвечает со слезами на щеках: "Вот теперь они видят, кто ты на самом деле". И последним кадром морда дракона крупным планом и снова - герб Таргариенов в языках пламени.
Я к чему это так подробно пересказываю? Трейлеры - это не только маркетинг, это искусство. И успех маркетинга зависит от успеха искусства. Искусства рассказывания историй. Все современные кампании обычно состоят из трех трейлеров. Первый - тизер, дать зрителю ощутить атмосферу, но не сказать ничего про сюжет и персонажей. Второй тизер, обычно немного длиннее первого, должен начертать общий сюжет и представить пару главных фигур, наметить, кто здесь - главные герои. Третий трейлер, обычно самый длинный, должен уже четко обрисовать сюжет фильма или сериала и общими мазками наметить характеры персонажей и обозначить конфликт между ними. Не проспойлерить все подряд, но помочь зрителю войти в этот мир, когда фильм или особенно сериал выйдет. И чем удачнее эта кампания, тем больше интереса будет у зрителя, тем больше они будут ждать - что очевидно в том, что третий трейлер Дома Драконов собрал более 21 миллионов просмотров, больше даже, чем первый тизер, и больше, чем два последних трейлера Колец. Потому что если просмотреть эти три трейлера в правильном порядке, они расскажут тебе отдельно взятую и понятную история, наращивая напряжение до максимума. После этих трейлеров мы знакомы с основными персонажами, мы пощупали этот мир роскоши и войны, мы поняли завязку сюжета. Ну и конечно, Дом Драконов - это драконы. Сначала мы только слышим рык, потом - видим пару мимолетных кадров, а под конец - уже четкие кадры нескольких драконов, которые ввели фандом в состояние эйфории, потому что эти драконы все разные, не так, как было в ИП, и совершенно очевидно, куда ушли 200 миллионов долларов. Я не говорю, что трейлеры к Дому Драконов - шедевры. Нет, они - просто отличная работа компетентых людей, которые секут в собственной профессии, которые понимают свои задачи и мастерски их выполняют.
На контрасте трейлеры к Кольцам - это гребанный провал. Такое ощущение, что их нарезали из какой-то компьютерной игрушки 12-летние дети, которые ничего не понимают ни про трейлеры, ни про искусство рассказа истории, ни про логику, ни про сюжет, ни про связность. Общее время этих трейлеров - шесть минут, но за эти шесть минут я не поняла о чем этот сериал, я не поняла, какие в нем темы, какое настроение, о чем и зачем это все? И где, мать вашу, КОЛЬЦА??? Вы назвали сериал "Властелин Колец - Кольца Власти" (идиотское название), но ни в одном из трейлеров вы не показали и даже не упоминули ни единого кольца. Все метушливо, дергано и глупо. Диалоги совершенно ужасны и бессвязны, ни одна мысль не была доведена до логического завершения, ни один конфликт не был обозначен. Шесть минут пустого пафоса на фоне красивых, но очень быстро надоевших видов, снятых с дрона (или нарисованных так, будто сняты с дронов). Я не помню даже, когда в последний раз видела такие убогие трейлеры.
Ну что ж, один-ноль в пользу НВО. Но кто знает! Может, трейлеры обманывают! Может, Амазон просто боялся спойлеров! Может... В следующий раз я сравню визуальную составляющую двух сериалов. Тут Амазон просто обязан взять очко - с бюджетом в два с половиной раза больше. Я проанализирую декорации, локации, спецэффекты и костюмы. В последнем же посте этого сравнительного анализа я перейду уже к, собственно, контенту. За грехи мои... Stay tuned.
Но вот подкрался сезон настоящих мастадонтов. НВО, после недовольства всех и вся последним сезоном Игры Престолов, поставил на кон свою репутацию и будущее вселенной Мартина и всей франшизы, запустив приквел про Таргариенов и драконов (много драконов, очень много, чтоб прям бдыщ). Амазон в свою очередь решил въехать в самую гущу битвы стриминговых сервисов на олифанте, запустив Кольца Власти, приквел к Властелину Колец. Старое фэнтези против нового фэнтези. Толкиен против Мартина. 200 миллионов баксов против 500 миллионов (и еще 500 миллионов Амазон заплатил за, собственно, права к приложениям ВК). НВО - вне сомнения лучший поставщик сериалов в мире в плане качества продукта, - против Амазона, самой богатой стриминговой платформы (возможно, Эппл богаче, но мы говорим о таких деньгах, что по большому счету какая разница, и те, и другие затмевают что НВО, что Нетфликс, что Диснея как Смауг - маленького хоббита). Оба сериала борются за одну и ту же категорию зрителей, разве что Кольца Власти более дружелюбны к детям. Совершенно очевидно, что обе компании понимали, что их будут сравнивать, что это будет борьба за власть, и что каждому из них необходимо эту борьбу выиграть: НВО ради прибыли, Амазону ради репутации. Ну так давайте же дадим им то, чего они так хотели, и сравним, хуле.
Когда вышли аннонсы обоих сериалов, я возрадовалась. Я ждала Дом Дракона, я знаю материал, и я верила, что из него можно сделать конфетку. Кольца Власти же я не просто ждала, я была в эйфорической истерике. Самый главный в моей жизни фандом, самый любимый мир, и туевая куча бабла! Что могло пойти не так? А дальше начались промо-кампании... Оговорюсь сразу - я не собираюсь обсуждать то, что наговорили создатели сериалов. Или выбор актеров на определенные роли. Или агрессивность рекламы. Или хайп и хэйт в фандомах. Это все очень интересно с социо-политической точки зрения, но никак не влияет на, собственно, сам продукт. Единственное, что я могу сказать, что то, что изначально позиции Амазона были куда сильнее. Кольца - это первый кинематографический продукт после трилогий Джексона, и даже несмотря на то, что Хоббит был далеко не так хорош, как ВК, и получил здоровую порции критики от фанатов, в целом фандом был сыт и доволен тем, как материал Профессора был адаптирован. НВО же неизбежно столкнулись с сильным отрицанием и негативом от фандома, который возненавидел последний сезон ИП и совершенно не желал давать другому сериалу шанс. Над Амазоновским проектом стояло одно сплошное возбужденное НЯ, над НВО - возмущенное ФИ.
Интересно было наблюдать за развитием ожиданий, когда начали выходить материалы о съемках сериалов. Я бы не сказала, что что-то сильно изменилось в отношении Дома Драконов, а вот Амазон довольно быстро столкнулся с волной недовольства от фанатов. И реакция двух компаний на негатив была крайне противоположной. НВО просто не реагировал, спокойно продолжая промо-кампанию и не отвечая на нападки, в то время как Амазон начал войну с собственными фанатами, обвинив их во всех возможных грехах и измах. НЯ постепенно превращалось в рык взбешенного дракона, я запасалась попкорном и платочками. Первую победу в этой войне вырвали НВО. Они спокойно дождались даты релиза Колец, а потом выкатили свою дату релиза - на ту же самую неделю, только на воскресенье прайм-тайм, а не на пятницу в полночь. Амазон впал в панику и передвинул дату релиза на две недели, чтобы избежать прямого конфликта прямо с первой же серии, но вместо того, чтобы передвинуть его на более раннюю дату и атаковать первыми, они отодвинули релиз на две недели позже (и совсем не в ДР Профа было дело, да, хотя совпадение, конечно, удачное). Потом они подумали, посидели с калькулятором и календарем и с ужасом обнаружили, что теперь их финальный эпизод выйдет в ту же неделю, что и финал Дома Драконов, и в панике решили выпустить сразу две серии в день релиза, чтобы их сериал закончился на неделю раньше. Все это время НВО тихо попивали чаек. Каким-то идиотским образом с позиции полного преимущества Амазановский сериал теперь был опутан сетями скандала и ненависти, и плюс потерял сразу обе выиграшные позиции - что начать первыми, что кончить последними. Важно ли это в целом? Да, когда речь идет и сотнях миллионах долларов, и особенно если один сериал короче другого - тот, что длиннее, неизбежно имеет больше эфирного времени, а Дом Драконов длиннее. Были ли тому причины? Ну давайте разбираться.
Итак, тизер к Кольцам.
Эпическая, но очень стандартная и незапоминающаяся музыка, в совокупности с монологом создает ощущение приключения и восторга, хотя не дает понимания, откуда этому всему взяться. "Ты когда-нибудь задавался вопросом, что еще есть в мире? Там есть чудеса, что далеко за пределами наших скитаний. Я чувствую это". Персонаж как бы говорит зрителю, эй, пойдем со мной, я тебе покажу чудеса. Монолог несколько кривоватый, если подумать о смысле сказанного. Да, игра английских слов wonder и wander мила и застит глаза, но в целом эта фраза - абсолютная бессмыслица. Фраза "я чувствую это" вне сомнений отсылка к прологу ВК "Я чувствую это в воде, я чувствую это в земле, я чувствую это в воздухе", но если там контекст был ясен, здесь он отсутствует. Но в целом все это наложено на малопонятные, но красивые кадры природы, городов, персонажей, слоумо присутствует, все эпичное, размашистое, блестящее. И эпичное. Я помянула эпичное? Дальше текст говорит нам "До Короля, до Братства, до Кольца. Новая Легенда берет свое начало". Не ясно, о чем эта легенда, но нам поясняют, что это мир до ВК, который тем не менее как-то с ВК связан. Пара кадров вызывает вопросы - например, почему кто-то хватает эльфийку за волосы, чтобы оголить ее ухо. Это странно и попахивает каким-то конфликтом, ну и какой-то монстр типа тролля пробежал, но в целом тизер обещает нам радость от нового приключения в этом мире, красивую визуалку и эйфорию. 31 миллионов просмотров показывает, что тизер пользовался огромной популярностью, многие наверняка пересмотрели много раз. Все вполне неплохо, хоть и не отяжелено смыслом.
Теперь тизер к Дому Драконов.
Первое, что мы видим - крутой спецэффект, огонь прожигает логотип НВО. Символизм очевиден мгновенно. Все кадры вызывают ощущение клаустрофобии - мы либо в закрытом пространстве, либо у нас клоузап на лице персонажа, либо сам кадр поставлен так, что мы видим только часть действа. "200 лет до падения трона" - мы четко знаем временной отрезок, плюс мы сразу же понимаем, что этот сериал - о троне. Том самом троне. А даже если мы не смотрели ИП, мы как минимум понимаем две вещи - речь идет о власти, и 200 лет спустя символ этой власти падет. Третий кадр - огромный череп дракона в окружении свечей, в темноте и дыме. Мы не только узнаем этот череп, но мы знаем - здесь будут драконы. Закадровый мужской голос начинает говорить "Боги..." - нам показывают значок Длани Короля, - "короли..." - нам показывают фигуру на Железном Троне, рука сжимает рукоять меча, на пальце короля - кольцо с гербом Дома Таргариенов, трехглавым драконом, - на экране появляется "властвовала династия", голос произносит "пламя", когда камера останавливается на лице юной девы, напоминающей Дэнерис, в совершенно роскошном золотом византийском наряде, свечи затухают, и мы видим двух персонажей в клоузапе, на лицах которых жирным шрифтом написана тихая ярость, когда голос говорит "и кровь". Дальше идет быстрая нарезка кадров, в которых мы видим бой на мечах, женщину с кинжалом наголо, двух всадников на турнире, несущихся друг на друга, еще один бой на мечах. "Не мечты сделали нас королями...", звучит за кадром, когда нам показывают фигуру, скрытую тенями, на Железном Троне, со всех сторон окруженном ощетинившимися мечами. "...но драконы", заканчивается текст на последнем кадре - гербе Дома Драконов в языках пламени. И над всем этим все время играет до боли знакомая, зловещая и таинственная музыка Дэнерис из Игры Престолов, обрывающаяся на рычании дракона. Этих 60ти секунд тизера достаточно, чтобы понять все - это драма, это война, это очень личностные конфликты, это Таргариены с их драконами, пламенем и кровью, это борьба за Железный Трон. Мы не знаем ничего о сюжете и персонажах, но мы уже знам все о темах, настроении и атмосфере сериала, мы знаем, чего от него ждать. Блестящий тизер, 17 миллионов просмотров.
Теперь посмотрим, как следующие тизеры продолжили заданное направление первых, и что нового они нам рассказли о грядущих историях.
Кольца.
"Были времена, когда мир был настолько юн, что не было даже рассвета, но даже тогда уже был свет", говорит нам закадровый голос, пока на экране нам показывают Древа Валинора. Из чего любой нормальный зритель сделает вывод, что мы побываем в Валиноре. Что нам покажут этот юный мир до рассвета. Мы ожидаем продолжения мысли, темы тизера, так сказать, но внезапно мысль обрывается, нам опять показывают несколько пролетов над красивыми ландшафтами, а потом другой голос рассказывает нам о том, чем занимаются разные расы в этом мире, эльфы леса защищают, гномы - свои шахты, люди - свои посевы, а вот хоббиты (которые здесь называются не хоббиты, потому что у Амазона нет права на это слово, кхм-кхм) - друг друга. Окей, значит, во-первых мы уже не в том юном мире до рассвета, потому что хоббитов в Валиноре не было. Во-вторых, тут всем приходится что-то защищать. И в-третьих, все расы защищают что-то материальное, а вот хоббиты - друг дружку. Окей... В конце этого монолога мы видим пролетающую над землей красную комету, довольно зловещую. Это то зло, от которого все бросились кого-то или чего-то защищать?.. Интересная тема, надеюсь, дальше трейлер пояснит лучше... Но трейлер снова меняет тему, и уже третий закадровый голос внезапно заявляет Галадриэли, что она уже навоевалась. Вот зе фак??? К чему это? Если всем нужно кого-то защищать, то почему Галадриэли больше не нужно? Что вообще происходит? Галадриэль отвечает, что враг все еще где-то там, вопрос только, где. Окей, какой враг? Наверное, сейчас пояснят. И нам поясняют. Эльф говорит ей "все закончилось", она отвечает "ты не видел того, что видела я", он парирует "я видел достаточно", она не согласна - "ты не видел того, что видела я"...
...
...Блять все, на этом не-матерная часть этого поста закончилась. Что это за убогость в диалоге?? В трейлере, мать вашу! В трейлере, в котором вы, тупые вы уроды, должны показывать самые лучшие куски, вы трижды поменяли тему, таким образом уничтожив каждую из них, а сердце трейлера - это тупой диалог двух дегенератов, которые спорят, кто из них что видел? С помпезной музыкой, акцентированной съемкой и многозначительной паузой после этого шедевра писательского мастерства. Вау. Еще несколько бессмысленных кадров красивой компьютерной графики, и уже пятый персонаж говорит, что тьма промарширует по, значится, Средиземью. Подождите, так что у нас тут? У нас тут война? Или чудесный мир с кучей радостных приключений? ЧТО ПРОИСХОДИТ ЕПТА? Снова куча бессмысленных красивых кадров в слоумо в разных локациях и с разными персонажами. Шестой (!!!) персонаж говорит, что ему жаль, но их время пришло - чье время? Какое время? АААААААААА. Можно довести до конца хотя бы одну, сука, мысль??? СЕДЬМОЙ персонаж произносит мгнозначительное "прошлое всегда с нами", а ВОСЬМОЙ персонаж заявляет, что прошло уже померло, и нам нужно либо двигаться вперед, либо помереть вместе с ним. Какое прошлое? То, в котором мир был юн и до рассвета? Снова куча локаций, куча лиц, совершенно непонятно, кто все эти люди, и что они имеют в виду, частота кадров увеличивается. ДЕВЯТЫЙ персонаж говорит "это может положить начало новой эре", показывая кому-то что-то, что я сначала посчитала кольцом, но что потом оказалось куском металла или тупо камнем (мифрил это, похоже), какое-то мельтешение кадров, где кто-то приносит какую-то клятву, что выглядит ровно так, как сыновья Феанора на куче артов, кто-то дерется с каким-то волколаком, Галадриэль дерется с каким-то троллем, кто-то сидит в огненном кратере, и вдруг после всего этого нам показывают очень грязные хоббичьи ноги, а потом и самих хоббитов, которые очень странной походкой (словно идут в очень неудобной обуви, а не босиком, кхм-кхм) идут куда-то вдаль, пока солистка музыкального сопровождения поет "вечно нам скитаться в этот день скитания" или что-то в этом роде. К этому моменту ни о какой радости, что была в первом тизере, и речи быть не может, в этом мире творится какая-то адовая муть и дрянь, и даже ноги помыть бедные хоббиты, идущие по чистейшей зеленой траве, не могут.
Вау. Даже в эру некомпетентности этот трейлер выглядит как настоящий шедевр маразма. О чем эта история? О ком эта история? Кто здесь главные персонажи? Какое настроение у этого сериала? Нарезка кадров красивая, да, но совершенно несвязанная между собой ни смыслом, ни темой. Диалоги мало того, что бессвязные, так еще и дурацкие, пустые, но с претензией на эпичность. В музыкальных клипах больше смысла, чем в этом. 12 миллинов просмотров после 31 на первый тизер - как минимум, намного меньше людей пересматривали эту бездумную какашку. Ну, даст бог, третий трейлер, который "официальный трейлер", будет лучше. Но сначала...
Дом Драконов.
Опять музыка из Игры Престолов, нам показывают Драгонстоун, и голос за кадром говорит "Что есть эта мимолетная смертная жизнь, если не погоня за наследием?" - ох ты ж епт, оказывается, можно написать пафосную фразу, в которой при этом есть не только смысл, но и прямая связь с сериалом, а? О наследии речь идет. Надо же. Дальше нам показывают, как несколько лордов, среди которых есть Старк и Баратеон, клянутся в верности королю Висерису и его наследнице, Принцессе Рейнире. У нас есть имена короля и его наследницы, у нас есть задел сериала - ей присягают на верность, - у нас есть знакомые дома и один новый дом, Валарионы. И сразу после этого женщина средних лет с выдающейся Таргариеновской прической говорит Рейнире "мужчины скорее сожгут королевство до тла, чем позволят женщине сесть на Железный Трон". Все, мы знаем, в чем конфликт сериала - король назвал свою дочь наследницей, но в этом государстве женщины на трон не садятся. Длань Короля говорит красивой женщине, что в предыдущем трейлере бежала с кинжалом наголо, "мы играем в уродливую игру. Твоей целеустремленности хватит, чтобы выиграть" - откровенная отсылка к Игре Престолов. И пускай мы не знаем, кто эти двое, мы знаем, что это - одни из самых могущественных людей в государстве, раз это Длань Короля. Длань Короля, который ведет свою игру. Несколько кадров балов, похорон и драк - борьба будет на смерть, и происходить будет как на поле боя, так и подковерно. Мы видим двух персонажей, оба Таргариены, которые смешивают кровь, глядя друг на друга с улыбками - это безусловно Таргариеновская свадьба, их руки перевязаны по традиции религии Семерых, как мы видели в старом сериале, но кровосмешение - это что-то куда более древнее и страшное. Еще пару кадров с мечами наголо, и первый голос говорит "История не помнит крови. Она помнит имена", логически связывая начало и конец трейлера. А на экране тем временем Мэтт Смит, которого мы только что видели на свадебном обряде, заходит в какие-то пещеры, и навстречу ему выползает наш первый дракон, тут же испускающий пламя. Герб Таргариенов в языках пламени, трейлер закончен. Все четко, ясно и понятно, напряжение растет с каждым новым кадром, с кульминацией в виде огнедышащего дракона - очевидно, что, что бы тут не происходило, драконы будут играть принципиально важную роль.
Второй блестящий трейлер. 14 миллионов просмотров.
Финальный трейлер Колец Власти.
Трейлер открывается кадром какого-то до смерти напуганного и отчаянно ревущего эльфа в какой-то битве, и Галадриэль за кадром намекает, что это ее брат. В этот момент люди, знакомые с лором, понимают, что брат этот, очевидно, Финрод, и начинают плакать. Галадриэль говорит, что ее брат отдал свою жизнь, охотясь на врага. Знатоки лора рыдают навзрыд, все остальные ждут продолжения. Галадриэль ворует о своего мертвого брата его кинжал (это не меч, да) и говорит, что теперь его задание - ее. И вроде как теплится надежда, что может хоть здесь выдержат какую-то связность повествования, но сразу за этой фразой вступает закадровая музыка, и это EX Makina. Сказать, что эта песня вырывает из погружения в мир Средиземья - это ничего не сказать. Я понимаю, что многие не знают, но у нас тут в Британии очень даже. И если бы только мы могли знать, о чем эта песня, ах... о, а мы то знаем! Сами авторы радостно пояснили нам смысл: "The song is about anchoring life in the present moment when everything in the world seems to be in chaos. It's about discovering an impenetrable place within yourself from which you can choose to act in strength, empathy and peace - one breath at a time". Это песня о медитации, о поиске себя в хаосе мира, а том, как найти внутрение ресурсы, чтобы действовать с силой, эмпатией и в МИРЕ - дыхание за дыханием. Нам только что сказали, что Галадриэль идет на мстительную охоту, но, видимо, с миром в душе и на своем клинке. Кто, вот кто... Похер, смотрим дальше. А дальше Галадриэль произносит очередной шедевр. "Наша встреча не была удачей. Или судьбой. Или судьбой (да, мать вашу, fate и destiny - это единозначные слова. Можно удариться в семантику и философию, но вывод один - она два раза говорит одно и то же). Это было что-то куда большее". Вау. А можно узнать, что может выше судьбы и предназначения? Ну так, навскидку. Я прямо мучаюсь, но не могу придумать. Божественное проведение, епта? Говорит она это за кадром, а нам показывают трех разных персонажей, так что понять, кому она это говорит, совершенно невозможно. Непонятно кто несет бредятину про то, что каждый должен решить, кто он, а потом другой непонятно кто говорит, что он не тот герой, которого кто-то ищет. Как и предыдущий, этот трейлер набит бессмысленными диалогами, совершенно не связанными между собой даже тематически, не то, что логически. И все это снова на фоне кадров красивой компьютерной игрушки с разными локациями с бесконечным слоумо. Галадриэль говорит не-герою "что бы ты ни сделал, избався от этого". Смысла в этой фразе нет, но нотки пугают - эльфийка, которая отбрасывает память прошлого и считает, что, что бы ты там в прошлом ни сделал, это неважно, конкретно попахивает злом и тьмой. Но мы не успеваем осмыслить всю глубину пиздеца этой фразы, как нас снова перекидывают к другим персонажам, и гномья женщина говорит гномьему мужчине, что когда-нибудь это будет его королевство. ПРИЧЕМ ЗДЕСЬ ЭТО БЛЯТЬ??? Подумать об этом мы не успеем, ведь мы снова слышим Галадриэль, которая требует, чтобы кто-то избрал не путь страха, а путь веры. Во что веры? Причем здесь вера к гномьему королевству? К отрицанию прошлого? К твоему брату и твоей охоте? Под какими грибами был тот человек, который делал этот трейлер? Снова бессмысленные кадры локаций и слоумо, и новый персонаж говорит.... он говорит... "Уж в чем мы лучше всех в Средиземье, так это в верности друг другу. И наши сердца даже больше, чем наши ступни".
Чем мы это заслужили, Амазон? Чем? Пандемией? Ну так это вроде как мышки... Третьей мировой? Ну так это пуйло с его имбицилами, а он Амазон не смотрит, он даже в Интернет не ходит. Чем блять мы это заслужили?? Кто этот человек, который написал эту тупую, идиотскую фразу, а потом подумал, что она настолько крута, что ее стоит впихнуть в трейлер? Если у хоббитов такие большие сердца, им лечиться надо, они давно сдохнуть должны были, а если ты, тупое ты чмо, сие написавшее, думаешь, что это такая крутая метафора, потому что грязные ноги хоббитов такие большие... То ты тупое чмо, и тебе не стоит больше писать, никогда и ничего. И бедный актер, который произносит эту пургу, пытается сделать вдохновленное лицо, но выглядит это так, будто он хочет провалиться сквозь землю от стыда и одновременно старается на расхохотаться.
Я думала, таких высот трейлер более не достигнет, и по-началу казалось, что таки да, это предел. Какой-то мужской персонаж говорит какому-то женскому персонажу, мол, мы переживем это, ты и я, и нам не будет ясно, что они собираются пережить, хотя сразу понятно, что он хочет ее трахнуть. Но потом... Нам показывают, как Галадриэль ведет какой-то отряд через снега и пургу, и один из ее воинов спотыкается и падает. Его товарищ бросается к нему, чтобы помочь, и зовет Галадриэль на помощь... И эта тварь, эта сука, которая не имеет никакого права носить имя великой Галадриэли, а потому будет называться теперь не иначе, как Глаша, отмахивается от них и говорит "нет, нам нужно идти дальше". Ебаный ты стыд.
Кто-то спрашивает Глашу, почему она продолжает воевать, и нам показывают ее в совершенно другой сцене, и она кричит слабеньким голоском "ВО МНЕ БУШУЕТ БУРЯ", с таким лицом, как будто она борется с запором. А потом нам показывают, как она машет мечом в борьбе с троллем, размахивая своими голосами. Как жаль, что тролль не наступил на ее патлы и не содрал ей скальп... Кто-то снова говорит ей перестать воевать и опустить свой меч, нарезка бессмысленных кадров эпика и экшона, и она на полном серьезе отвечает "без меча - кем я стану?". Не знаю, Глаша, но точно не Галадриэлью, мерзкая ты смесь Мэри Сью и Карен. (Кто не знает, Карен - это та сука, которая всегда всем недовольна и всегда требует поговорить с менеджером, сотрясая пространство свинячим визгом).
Отвратительный трейлер, без всякого смысла, без логики, без плана, тупая нарезка вижуалки и выдранных из контекста кусков диалога, не связанных между собой никаким образом, которая умудрилась полностью уничтожить персонаж Глаши. Это талант. Это просто так не суметь. 13 миллионов просмотров, практически никакого роста по сравниению со вторым трейлером.
На этом этапе я не только уже поняла, что к Толкиену этот сериал отношения иметь не будет. На этом этапе я начала подозревать, что даже в отрыве от Толкиена этот сериал будет отборным говном. Ну что ж, поглядим.
Финальный трейлер, Дом Дракона.
Трейлер начинается с нового кадра фигуры в тенях на Железном Троне и Рейниры, идущей к нему. Король Висерис произносит потрясающий монолог, написанный в красивом и немного архаичном стиле. "Сон был ярче, чем воспоминание. Я слышал громовой грохот копыт. Треск щитов и звон мечей. И я усадил моего наследника на Железный Трон. И все драконы взревели как единое целое". Пока он говорит, нам показывают и несущихся лошадей, и разбитые щиты, и звенящие мечи, но самый главный кадр в конце - когда мы видим, как Король режет пальцы об оголенное лезвие меча на Железном Троне. В этом сне Король видит надежду на будущее своего дома, своего царства, но трон, который он передает, - смертельно опасен. И в следующем же кадре драком свободно летит над столицей, которую, как мы все прекрасно помним, Дэнерис сожжет до тла несколько поколений спустя. Начинает играть не слыханная нами ранее музыка, мощная, но не эпическая, колоритная и ритмичная, нам показывают кадры обычной жизни в этом мире, и как бы между делом Длань Короля говорит, что вопрос наследования - острый и не терпит отлагательств. Малый Совет обсуждает кандидатуру Рейниры - дочери Короля, - и Дэймона - его брата. Из чего мы сразу понимаем расстановку сил, проблема не только в том, что многие не хотят видеть женщину на троне, но и в том, что есть как минимум одна альтернатива мужского пола. Но Король отвечает, что не будет выбирать между братом и дочерью - еще один конфликт, Король и его Малый Совет не могут прийти к единому решению. Во время этого обсуждения нам показывают Деймона в наряде знаменитых Золотых Плащей, полиции столицы - Деймон не просто принц, он командует солдатами. Та же женщина, что в прошлом трейлере говорила о том, как мужчины скорее спалят королевство до тла, чем пустят женщину на трон, продолжает тему: "Право Рейниры будут оспаривать, ножи оголятся". И в следующей части вводят еще одну грань конфликта - Королю говорят, что его долг - взять новую жену. Значит, первая жена погибнет, и вполне вероятно, что появятся новые наследники, претендущие на трон. Здесь уже очевидно, что у нас тут не просто пара человек, дерущихся за власть, у нас - самый настоящий кризис наследования. Кто знает британскую историю даже понимает, каким историческим периодом эта история вдохновлялась. И в подтверждение этого Король говорит своему брату, что избрал другого наследника, а брат утверждает, что он - наследник. И в следующем же кадре угрожает Длани Короля обнаженным мечом, пока голос за кадром произносит "грядет война". Рейнире снова говорят, что женщина не сядет на трон, потому что это - закон, а она отвечает, что создаст новый закон, когда станет королевой. Никто здесь не собирается сдавать назад, кризис на глазах перерастает в войну. И в следующем кадре Рейнира летит на своем драконе, напоминая зрителю, что стоит на кону такой войны - пламя и кровь. Развивая эту тему закадровый голос говорит Королю, что у его семьи есть драконы, а Король отвечает, что это - сила, с которой людям и вовсе не стоило связываться. И подтверждая эту мысль нам показывают дракона принца Дэймона - огромное красное демоническое чудовище, а сразу после - всего лишь лапу другого дракона, лапу такого размера, что запросто автобус бы задавила. Новая Королева и Рейнира одновременно говорят о том, что каждая попытается не подпустить соперницу к трону. На них снова акцентируют внимание спустя пару кадров - вот они юные девочки, вместе молящиеся в церкви, а вот они взрослые сидят за одним столом, и между ними - пропасть. "Our hearts remain as one. - Our hearts were never one." Диалоги насыщенные, ясные и написаны красивым, поэтическим и архаичным языком. Это не Игра Престолов, это мир до нее, это королевская династия в самом расцвете своей власти. В каждом кадре - роскошь и декаданс. Королество процветает, никакой бедности и грязи, что мы видели в ИП. Здесь всем есть, что терять, что королям да лордам, что простому населению. И наконец Королеве говорят, что она наверняка представляла на Троне саму себя. Все фигуры расставлены, партия началась. И после нескольких быстрых кадров драк мы наконец видим, почему Королева бежала с кинжалом наголо в предыдщих трейрех - она бросается на Рейниру, пытаясь достать кинжалом ее лицо, и с отчаянием кричит Принцессе в лицо: "Где же долг? Где же жертва?". А Рейнира, защищаясь, тихо отвечает со слезами на щеках: "Вот теперь они видят, кто ты на самом деле". И последним кадром морда дракона крупным планом и снова - герб Таргариенов в языках пламени.
Я к чему это так подробно пересказываю? Трейлеры - это не только маркетинг, это искусство. И успех маркетинга зависит от успеха искусства. Искусства рассказывания историй. Все современные кампании обычно состоят из трех трейлеров. Первый - тизер, дать зрителю ощутить атмосферу, но не сказать ничего про сюжет и персонажей. Второй тизер, обычно немного длиннее первого, должен начертать общий сюжет и представить пару главных фигур, наметить, кто здесь - главные герои. Третий трейлер, обычно самый длинный, должен уже четко обрисовать сюжет фильма или сериала и общими мазками наметить характеры персонажей и обозначить конфликт между ними. Не проспойлерить все подряд, но помочь зрителю войти в этот мир, когда фильм или особенно сериал выйдет. И чем удачнее эта кампания, тем больше интереса будет у зрителя, тем больше они будут ждать - что очевидно в том, что третий трейлер Дома Драконов собрал более 21 миллионов просмотров, больше даже, чем первый тизер, и больше, чем два последних трейлера Колец. Потому что если просмотреть эти три трейлера в правильном порядке, они расскажут тебе отдельно взятую и понятную история, наращивая напряжение до максимума. После этих трейлеров мы знакомы с основными персонажами, мы пощупали этот мир роскоши и войны, мы поняли завязку сюжета. Ну и конечно, Дом Драконов - это драконы. Сначала мы только слышим рык, потом - видим пару мимолетных кадров, а под конец - уже четкие кадры нескольких драконов, которые ввели фандом в состояние эйфории, потому что эти драконы все разные, не так, как было в ИП, и совершенно очевидно, куда ушли 200 миллионов долларов. Я не говорю, что трейлеры к Дому Драконов - шедевры. Нет, они - просто отличная работа компетентых людей, которые секут в собственной профессии, которые понимают свои задачи и мастерски их выполняют.
На контрасте трейлеры к Кольцам - это гребанный провал. Такое ощущение, что их нарезали из какой-то компьютерной игрушки 12-летние дети, которые ничего не понимают ни про трейлеры, ни про искусство рассказа истории, ни про логику, ни про сюжет, ни про связность. Общее время этих трейлеров - шесть минут, но за эти шесть минут я не поняла о чем этот сериал, я не поняла, какие в нем темы, какое настроение, о чем и зачем это все? И где, мать вашу, КОЛЬЦА??? Вы назвали сериал "Властелин Колец - Кольца Власти" (идиотское название), но ни в одном из трейлеров вы не показали и даже не упоминули ни единого кольца. Все метушливо, дергано и глупо. Диалоги совершенно ужасны и бессвязны, ни одна мысль не была доведена до логического завершения, ни один конфликт не был обозначен. Шесть минут пустого пафоса на фоне красивых, но очень быстро надоевших видов, снятых с дрона (или нарисованных так, будто сняты с дронов). Я не помню даже, когда в последний раз видела такие убогие трейлеры.
Ну что ж, один-ноль в пользу НВО. Но кто знает! Может, трейлеры обманывают! Может, Амазон просто боялся спойлеров! Может... В следующий раз я сравню визуальную составляющую двух сериалов. Тут Амазон просто обязан взять очко - с бюджетом в два с половиной раза больше. Я проанализирую декорации, локации, спецэффекты и костюмы. В последнем же посте этого сравнительного анализа я перейду уже к, собственно, контенту. За грехи мои... Stay tuned.
